не вникал, как бы и не интересно. но думаю, что делают что-то для голого маркетинга (не как у всех, правильно). Сидят конструируют что-то, чего еще не видали и с расчетом на падкость на всякую дурную новизну. Вот и вся загадка в плоскости психологии. Шибко "погруженные" в тему ищут сакральные...